8月29日，卫龙（9985.HK）公布了2023年上半年业绩报告，报告显示，2023年上半年，公司各项经营指标稳步增长，实现营业收入23.27亿元，同比增长3%，净利润4.47亿元，告别ipo时带来的非经常性损益，同比实现扭亏为盈，并持续保持较高的盈利能力。

亮眼的数据之外，2023年上半年卫龙在营销端继续发力，深入挖掘新消费时代下的营销突破口，发力建设新兴渠道，同时积极研发新品，立足年轻消费群体持续加大营销力度，深化消费者与品牌之间的情感连接，为全年业绩的持续增长奠定坚实的基础。

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持续保持高额净利润，产品多元矩阵持续优化

报告数据显示，2023年上半年，卫龙实现营业收入23.27亿元，同比增长3%，毛利约11.06亿元，同比增长28.4%，毛利率由去年同期的38.1%提升至47.5%。净利润约4.47亿元，同比实现扭亏为盈，经调整净利润同比增长17.0%至4.97亿元。盈利能力持续提升。

值得注意的是，2023年上半年，卫龙调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品分别实现收入12.89亿元、9.33亿元和10.52亿元，占总收入比例分别为55.4%、40.1%和4.5%，除了以辣条为代表的调味面制品依然领跑市场外，以魔芋爽、78°卤蛋为代表的其他产品占比持续增长，标志着卫龙在巩固“辣条一哥”地位的同时，产品多元矩阵在持续优化，呈现出两大核心品类并驾齐驱的局面，产品结构更加平衡和稳固。

产品制胜的同时，2023年上半年，卫龙在营销方面也持续加大投入，坚持“外以消费者体验为中心”的核心价值观，深入挖掘新消费时代下的营销突破口，通过把握年轻消费群体的喜好倾向，不断创新品牌营销模式，建立与年轻消费群体之间的高粘度情感连接。在新锶体验发布的一份休闲食品行业的品牌体验榜单中，卫龙位居前三甲，该榜单指出，卫龙在 B 站等年轻人偏爱的渠道中，行业体验遥遥领先 , 并覆盖了京东、拼多多、淘宝、抖音、微博、微信、百度、官网等渠道 , 展现了有效的互动能力、宠粉能力、转化能力 , 其整体的品牌体验度都高于行业的平均水平。

另外，据卫龙人士透露，卫龙将在近期发布全新品类，进一步巩固自身在辣味休闲食品领域的市场地位。

卫龙在半年报中表示，展望未来，集团将不断加强品牌建设，通过以年轻消费者为核心的品牌活动，在品牌方面做好消费者调研和互动，积极探索品牌知名度和美誉度的提升，同时结合深度的线上内容营销，提升用户的参与度，从而为消费者提供更好的产品体验。

与此同时，为了向消费者提供更好的产品和服务，卫龙将在产品建设和品质建设上持续投入，以增强产品在市场上的核心竞争力。持续梳理和完善产品矩阵，并在适当时候推出新品。

不久前，兴业证券研报中也指出，卫龙在辣味零食赛道头部地位稳固，产品矩阵持续丰富。公司对大单品持续进行口感、包装等方面的迭代，维持其产品活力及领先地位；同时不断丰富产品矩阵，积极推出新品类、新产品，多方位、多层次满足消费者需求。公司穿越多次行业变革，逐步成长为头部地位稳固的辣味休闲食品企业。

潜力渠道全覆盖，专注创新研发引领行业健康发展

卫龙在渠道方面的优势是其除产品外的另一大增长利器。

报告显示，2023年上半年，卫龙在渠道铺排上不断深化，持续增加其渠道的广度与深度。在国内市场，截至2023年6月30日，卫龙共与1838家线下经销商合作，继续保持行业领先。

数量持续增长的同时，卫龙进一步完善了在各类型渠道通路上的布局。据了解，卫龙重点推出“定制渠道包装”并推出独立的价格体系，积极拥抱新型的消费渠道，满足多样化消费需求。同时，为维护现有渠道商、经销商的持续经营发展，卫龙持续响应亲民化品牌定位，对低价格带产品及散装产品进行产品升级调整和渠道升级。

除国内市场外，今年3月，卫龙成立了海外事业发展中心，全面扩大海外布局。成立之后，卫龙已有效部署海外市场，积极建立营销网络，以点带面，稳步推进和布局全球市场。截至2023年6月30日，卫龙已经畅销全球40个国家及地区，将中国味道真正带向全球。

在社交媒体上，卫龙在海外也诞生了很多有意思的小故事，今年7月，“辣条在韩国火了”这一词条更是登上了微博热搜榜。

在企业自身业绩持续增长的同时，卫龙也不忘履行企业社会责任，引领行业向健康、可持续的方向发展。

卫龙率先在辣条行业里采用优质原材料和先进的生产设备工艺，带动提升辣条行业的规范性和食品安全标准，保障青少年消费者的健康。2023年上半年，公司品质部门打造全员品质管理，并重点制定了《工厂清洁消毒标准》，建立了各车间的清洁基准；同时深入推动工厂基础设备设施管理，建立卫龙食品卫生设计标准，参与公司设备的早期管理（卫生）和工厂卫生的设计，解决产生异物和微生物的问题；在食品安全品质风险预防上，公司建立了《新品品质验证标准》，以实现从源头到终端的食品安全风险可防可控。

在共同富裕方针的指导下，卫龙持续助力乡村振兴，助推产业兴村，大量农作物原料需求带动辣椒、花椒等种植产业发展，助农增收带动就业。

上半年，卫龙“优等生”的表现也赢得了资本市场的认可。近期，中金公司发布的评级报告称，维持卫龙“跑赢行业”的评级，目标价为10.5港元，与此前最高目标保持一致。兴业证券在8月7日发布的研报，同样继续维持卫龙“增持”的评级。

卫龙董事长刘卫平先生表示：“面对中国休闲食品行业渠道端的多元化变迁，零食量贩店、内容电商等新渠道的崛起，卫龙将以更积极、更开放的心态拥抱新渠道带来的发展机遇。同时集团将不断加强产品建设和品牌建设，持续梳理和完善现有产品矩阵，并不断加强公司的品牌知名度和美誉度。同时公司将继续巩固供应链能力及研发能力，持续提升组织能力，加强数智化建设，以提高总体的运营效率及消费者体验。集团将继续不忘初心，牢记使命，致力为消费者、客户、股东、投资者、员工及社会争取最大回报。”

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